SEO補給站:怎麼做才能讓你的跨境電商和多國語言網站被看見?

身為SEO人員~要怎麼做才能讓自己的跨境電商和多國語言網站被更多人看到呢?看這篇就對了!!

Multilanguage-SEO.jpg

當在架設擁有多語言的網站(如跨境電商網站)時,你需要注意幾個 SEO 的要點要注意。因為目前的演算法機制著重於網站的使用者體驗,所以若 SEO 做得好的話,無論對你的客戶、或是你的商業,都是有正面效果的。

要進行多種語言的 SEO,首先要確保使用者可以在他所在的地區內,看到對應於該地區的網頁(這意味著美國有美國的網頁、甚至在加拿大的法語區與英語區的網頁是不同的),同時也要避免讓搜尋引擎誤會網站中有「太多內容重複的網頁」而在排名上給予逞罰。幸好 Google 有針對多國語言,做了一些 SEO 上的建議,讓我們可以放心的進行 SEO 優化、提昇網頁排名。

首先,也是最重要的,是要先了解多國語言 SEO 的本質:

什麼是多國語言/跨境電商網站的 SEO?

多國語言 SEO (multilingual SEO)是指在同一個網站上,分別針對各種不同的語言,來做對應的 SEO 優化。如此一來,不同國家的使用者就可以輕易看見你的網頁,幫助你更快的開拓市場。多國語言網站/跨境電商網站的 SEO 基要如下列五點:

1. 使用包含語言指示的 URL

一個多國語言網站,首先要避免的是:讓搜尋引擎誤判為「重複的內容」而降低網站權重。

雖然並非所有重複的內容都對 SEO 有害,但是當同樣的內容出現在網站的多個頁面中,可能會導致排名降低、甚至跳出搜尋引擎索引之外。


避免因被搜尋爬蟲誤判內容重複而導致懲罰,Google 就建議使用含有「language indicator(語言指示符)」的「專用 URL」。

含有「language indicator(語言指示符)」的 URL 可讓使用者以及搜尋引擎,可以直接從網址的文字,看出該網頁的使用語言。例如,若原本的網址為 www.example.com,則其英文的版本就可以為「www.example.com/en」、法文版本即為「www.example.com/fr」,以此類推。



無論你的 URL 是頂級網域、子網域或是子目錄的架構,都可插入語言指示符,例舉如下:

  1. 頂級網域:www.example.en
  2. 子網域:www.en.example.com
  3. 子目錄:www.example.com/en

 

就算是使用 language indicator(語言指示符),有時候仍然會有被 Google 誤判的狀況(點此看例子)。因此這只是確保網站與多國語言 SEO 兼容的第一步,且還有很多要做的。

2. 使用<hreflang>標籤

除了前面提到的「language indicator(語言指示符)」之外,Google 也使用了<hreflang>標籤來輔助辨識網頁的語言、針對哪個地區等等。


<hreflang>標籤可以加在網頁中的 header 區域,或是使用網頁地圖 sitemap 來提交。例如,一個針對住在加拿大的法語區居民的網站其<hreflang>標籤可能會是:

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”http://example.com/fr/” />

要是是針對多重地區的網頁,就可以依照地區的多寡,而加多個<hreflang>標籤。

3. 每一頁都只專注用同一種語言

當只翻譯一個頁面的某些部分、其他部分保持原來的語言,聽起來可能很省力省時。一個頁面呈現多種語言的狀況,經常見到的狀況如下:

  1. 只翻譯主要內容、導覽列仍維持原語言
  2. 使用者自產內容(如論壇網站上,不同的留言可能會以留言者使用的語言出現)

在以上的例子中,這個頁面的預設語言以及地區都可以使用前述的<hreflang>標籤來定義。

但是當一個頁面呈現許多不同的語言,會降低使用者體驗。上述的第一個例子中,雖然主要內容是以多種語言呈現,方便各國的使用者閱讀。但是當他要瀏覽同站的其他頁面時時,他可能看不懂導覽列(因為導覽列只以原來的語言呈現)所以就無法逛到同網站的其他頁面而增加跳出率。上述的第二個例子中,由於論壇呈現各種不同的語言,所以可能會讓該討論內容無法連貫,甚至讓使用者感到困惑。

因此你必須盡可能讓你的頁面,從導覽列到內容等,都是用同一種語言。但是倘若你的網頁很多(如電商網站)、或是人力有限的話,坊間有一些付費工具,可以自動偵測網頁上所呈現的語言(包含論壇網頁中不同語言的留言)並翻譯,以確保不同語言的使用者可以讀懂你的網頁。

4. 翻譯你的中繼標

中繼標一直以來都是網頁優化的重點。所以除了網頁內容有多國語言之外,也別忘了把中繼標翻譯成對應的語言 - 當然你必須避免逐字的機械式翻譯,以免不符合該語言的文法與敘述方式。

SEO 應該要針對目標國家,做該國家的關鍵字研究,看看哪些關鍵字及搜尋習慣(慣用的搜尋引擎、該語言區人民較常搜尋的字眼等)是符合該地區,並做出關鍵字規劃。像是日本的關鍵字規劃可能就無法複製到法國、美國左岸的關鍵字搜尋習慣可能就不同於右岸等等,所以不同的國家就有不同的關鍵字規劃。

坊間有一些免費或是需要付費的 SEO 工具,例如 Ahrefs 或是 Ubersuggest,可以針對不同的地區/國家給予不同的關鍵字建議清單。

5. 確認你網頁的載入速度夠快


從 2018 年 7 月開始,網頁載入速度就是影響排名的重要因素之一。當 SEO 為了提昇網頁速度,而所做的每一個微調,都會大大影響網頁的流量(對於原本載入速度超過三秒的網頁最明顯)。SEO 可以安裝啟用頁面緩存的插件、或是使用 CDN 等方式來加速網頁的載入速度。

其實以上只有舉例五點多國語言 SEO 的基本要點。其實每個國家的 SEO 都有所各自需要注意的細節,而且也不是所有國家的使用者都跟台灣、美國一樣,慣用 Google 搜尋引擎。像是美國之外,全球第二大經濟體中國大陸,則是使用百度搜尋引擎,在演算法與 Google 有所不同,因此 SEO 的手法也有所不同。目前台灣也有數位行銷教學單位,針對百度搜尋引擎開設 SEO 課程,請點此「百度搜尋引擎 SEO 課程」了解詳情。另外, 若想善用 Google 行銷工具,可點此「Google 數位行銷工具六小時課程」了解詳情。

 

更多SEO相關文章請到本部落格首頁搜尋喔!!

 

 

 

其他閱讀

SEO優化課程教你在短短幾分鐘內快速設定好robots meta!!

SEO優化教你認識URL網址結構大小事!! 解讀優化一把罩!!

SEO優化人員和前端工程師一定要知道的語意標記入門!!

人工智慧讓你看清肥胖的原因 Python課程教你如何做到

美國NASDAQ上市公司、外商IT教育培訓企業

Python課程讓你免煩惱AI智慧的8億職缺危機 還能輕鬆領高薪

全球TOP 5熱門程式語言,除了Java課程你還應該知道….

2天考取Google Ads證照!新手廣告投放攻略

擺脫設備工程師血汗職涯, 零基礎的我成功轉職 Python 資料工程師

44歲媽咪順利轉職網頁設計師, 家庭事業都得意

零基礎如何花 14 小時考取 GoogleAds 認證?五種 GoogleAds 廣告不藏私攻略

從無到有 挑戰14小時取得Google證照

    Java瑪奇朵 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()